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Comunicación, la pieza clave para fortalecer el Tercer Sector

Prensa

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Esta semana concluía el trabajo emprendido durante los últimos 7 meses por la Fundación Luis Vives y una quincena de entidades sociales de toda España, entre las que se encontraba la Asociación Arrabal-AID, para analizar los distintos procesos comunicativos que se desarrollan en cada una de esas organizaciones sin ánimo de lucro y programar de acuerdo a sus necesidades y expectativas las distintas acciones que conforman en el Plan de Comunicación. Una labor de diagnóstico, planificación y evaluación que ha abarcado distintos tipos de comunicación que se dan en uno u otro grado en cada una de las ONL: Institucional, Relaciones con Medios, Interna, On line, Incidencia Política, Márketing Social y Fundraising.

Por encima de resultados concretos que dependen de muy distintos factores, queda patente cómo la comunicación se convierte en un eje vertebrador de las entidades sociales, que permite visualizar su labor, sensibilizar a la ciudadanía, mejora las relaciones entre los distintos públicos que conviven en cada organización, fomenta el trabajo en red entre administraciones, entidades privadas y el Tercer Sector y aprovecha las oportunidades que nos brindan las nuevas tecnologías.

La comunicación se convertiría en algo así como un hilo invisible que abarca toda actividad y todas las áreas de trabajo de cualquier asociación, por pequeña que sea. Un elemento con una clara incidencia en el desarrollo de proyectos y la puesta en marcha de nuevas acciones y programas hasta poder afirmar que la mayor estructuración del trabajo de Comunicación guarda una relación directamente proporcional al aumento de la actividad y/o el volumen de ingresos.

Justo por eso, la apuesta de muchas entidades sociales con claras dificultades económicas para el desarrollo de su actividad no puede ser la debilitación o desaparición del área de Comunicación. En un mundo donde lo que no se comunica, no existe; en el que las nuevas tecnologías de la información y la comunicación han revolucionado las relaciones personales e institucionales e incluso las formas de participación y visualización de toda iniciativa social, no es lógico optar por la supresión de un área fundamental en el sostenimiento y desarrollo de las organizaciones sin ánimo de lucro.

Los profesionales de la Comunicación son una pieza clave en la búsqueda de soluciones imaginativas y desarrollo de propuestas creativas e innovadoras con las que dar respuesta a los tremendos problemas de financiación que están padeciendo las entidades sociales. Optar por los despidos es tomar el camino fácil; su mantenimiento, una apuesta de futuro.



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